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圣罗兰宣布退出巴黎时装周自定日程

2023-04-28 21:26:49 2047

摘要:4月27日,全球最大的奢侈品集团之一开云集团(Kering)旗下奢侈品品牌圣罗兰(Saint Laurent)宣布,决定退出即将于今年9月举行的巴黎时装周,并将按照自己的时间节奏筹划品牌发布事宜。这一决定至少在2020整年都会奏效。考虑到新...

4月27日,全球最大的奢侈品集团之一开云集团(Kering)旗下奢侈品品牌圣罗兰(Saint Laurent)宣布,决定退出即将于今年9月举行的巴黎时装周,并将按照自己的时间节奏筹划品牌发布事宜。这一决定至少在2020整年都会奏效。

考虑到新冠疫情造成的持久影响和品牌改革的需要,圣罗兰在声明中表示,眼下正是品牌做出创新和掌握主动性的重要时机——退出巴黎时装周,将品牌发布的时间主动权牢牢掌握在自己手中。在其官方声明中,圣罗兰表示品牌将会比以往任何时候都需要与全球消费者建立起更为紧密的联系。

为落实这一战略,2020年圣罗兰将不会在任何预设时间展示其产品系列。取而代之的是品牌将会以创意为驱动力,按照需要和最新变化制定计划发布其系列产品。但目前官方未说明下次展出的时间和地点安排。

根据开云集团于今年2月发布的2019财年年报显示,圣罗兰目前已经成为集团继Gucci之后的又一大支柱品牌。2019年,圣罗兰的营收仅次于Gucci,达到20.5亿欧元,同比增长17.5%,该业绩表现为集团贡献了12.9%的收入。开云甚至财报中特别表达了对品牌在2020年财报预期表现的展望,并将实现30亿欧元营收作为集团的重要目标。

圣罗兰全球CEO Francesca Bellettini同时也是巴黎高级定制和时尚联合会(FHCM)女装部门的总裁。因此,圣罗兰退出巴黎时装周的决定更让整个时尚界感到意外,从另一个角度来说,这一决定也部分表明了作为顶级品牌的圣罗兰对当前巴黎时尚行业信心的动摇。

据法国媒体报道,因为疫情的不断恶化,法国总统马克龙3月17日宣布施行“封城”措施,这一政策将延长4周,持续至5月11日。而封城措施已对时尚产业造成严重打击,品牌正面临供应链中断的危机。

在此之前,圣罗兰在巴黎举办的发布会通常都走奢华路线,每场时装发布会的耗资巨大。而新冠疫情造成全球经济危机的情况下,时尚行业也面临着前所未有的冲击。因疫情缺席时装周的买手、明星、媒体资源,都让时装周的吸金和宣传效果大打折扣。在这种情况下,圣罗兰考虑到退出巴黎时装周,也被视为一项主动削减成本的举措。

新冠疫情爆发后,FHCM在今年3月27 日宣布取消原定于6月举办的巴黎男装周和原定于7月举办的巴黎高定时装周。巴黎时装协会还宣布将今年9月下旬开始的巴黎女装周改为男女合秀。而除了巴黎时装周以外,各大知名国际时装周同样做出应对举措,延迟或取消原定的发布会行程,转战线上发布会以实现“云上时装周”的变革,同时,仍有不少品牌选择不参与时装周,并决定独立举办线上发布会。此前退出巴黎时装周的6家中国品牌,均选择转而通过线上渠道来发布新品。

因疫情推迟或取消的时装周,使得各大品牌都面临着艰难选择,被动等待或主动改变都会对其未来的业绩表现产生深远影响。圣罗兰作为头部奢侈品品牌,其退出巴黎时装周的决定或将引起行业多米诺骨牌效应,既让各大时装周的举办方重新思考其与品牌的关系、角色定位,也为其他品牌提供了在当下充斥着不确定性环境下如何应对挑战的Plan B。

目前,巴黎高级定制和时尚联合会并未作出回应。

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