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表面上声震时装周混的太平鸟,实际已关店600家到难以维持生计?

2022-10-28 19:11:22 2719

摘要:敢敢这两天追男篮的世界杯排位赛心塞到失眠,终于体会到球迷那种期盼、激动和失落全部混杂在一起的心情了,今天就说点心平气和的话题好了,大家有没有觉察到,令女明星忙得恨不得一天飞8国的时装周又来报道了。敢敢看到国内外很多女明星都率先去了由北美挑头...

敢敢这两天追男篮的世界杯排位赛心塞到失眠,终于体会到球迷那种期盼、激动和失落全部混杂在一起的心情了,今天就说点心平气和的话题好了,大家有没有觉察到,令女明星忙得恨不得一天飞8国的时装周又来报道了。

敢敢看到国内外很多女明星都率先去了由北美挑头的纽约时装周,最让人啧啧称道的非国货[太平鸟]莫属,真是一次比一次惊艳,我们国潮品牌真的太有面子了!

太平鸟再次吸引了全世界的眼球

最让我惊艳的是致敬女排的系列,如此冷门的运动题材被天平鸟诠释的很好,上半身西装廓形剪裁与下身的运动感结合,这种错位感造就不一样的美感,还融入了机能元素,排球的细节,既突出主题,又演绎出了一种青春随性的感觉,绝对是俘获年轻一代的利器。

除了女排系列,与M&M"S的合作更是彰显了撞色拼接以及大面积印花的俏皮感,其中卡通感十足的印花还结合到这次排球的主题,设计师都是吃可爱长大的吧,太会玩了!

其中2019年秋冬太平鸟男装用“ON TO OFF”为主题,与 M&M’S 推出合作男装系列已经开始售卖了,卖价不过¥200左右,也是很让人心动了。

不管是鞋子还是包包,设计师把实用性和俏皮感完美结合,颠覆了国货以往给人的固有印象,真的是可爱本可爱了。

包包的配色实在好看,大胆的用了亮色系:橙色、荧光色、宝蓝色等等,而且也考虑到实用性,在包包前面装有挂手机的固件和装排球的网袋。机能使用与时尚搭配的完美结合。

事实上19年上半年关店667家,太平鸟还能走多远?

太平鸟的秀办得如火如荼,可上半年的品牌半年报一出,立刻让大家傻了眼,数据中可以看出,上半年太平鸟新开直营店184家、加盟店324家,而关闭直营店111家、加盟店则高达556家,共闭店667家。

目前太平鸟旗下有6个服装品牌和1个太平鸟巢家具品牌,可盈利项目主要是女装支撑,“女人和小孩的钱最好赚”这句话果然没错。半年报的营收和净利润降幅比一季报略有收窄,但情况并不太乐观。从目前来看,太平鸟能否突破去年的盈利额都是个问号。

太平鸟一直用高性价比作为卖点,这些年更是削尖了脑袋挤进四大时装周,一直试图进入潮牌的行列,但它现在依然还是快消品牌...敢敢觉得国潮这个名号并不是谁都能担的上,更何况太平鸟给人的印象太过根深蒂固。

还有啊,敢敢每次逛太平鸟都会一脸问号,包括线下的店铺之间,还有网店和实体店,几乎每一家的款式都不完全相同,就连代购和微商的“货源”都可以用琳琅满目形容,款式甚至比天猫店铺还多,价格却只是其3分之一,包括敢敢在内的很多消费者,真心觉得太混乱了

庞大的服装帝国竟然是靠抄袭起家?

太平鸟创立于1995年,谁都想不到,这个“花枝招展”的品牌竟然是做男装起步的,太平鸟创立之初就确定了休闲男装作为自己的主打产品方向,尤其男士衬衫最为出名。在品牌发展越来越稳的时候,太平鸟看准了当时国内的女装市场缺乏能让人眼前一亮的服装,才设立研究中心正式踏入女装市场。

2001年正式成立“宁波太平鸟时尚女装有限公司”,最初定位是做中国的Zara,很多衣服也都有复刻大牌的痕迹。因为Zara的模仿水平是很高的,他家的设计师,在模仿人家的产品基础上,并没有全盘抄袭,而是抓住了大牌设计的要点,让自己的产品看起来像,其实又不一样。

太平鸟

尽管太平鸟一直在努力培养设计师团队,但体现在他们家“模仿”大牌产品水平的时候,往往就只能做到把一件衣服照着版型全盘复制。虽然一直以Zara为目标,这几年也确实转型了,开始重视设计感和创新性,变得很时髦。毕竟内部养了几百号设计师,这批商业设计师几乎每月都在全球跑,这点和Zara真蛮像的。

太平鸟

早年间哪怕太平鸟用的面料和成本都高过Zara,但在设计和剪裁工艺显现出来的品质上,还是落后人家一大截。甚至有时候还会因为工艺不达标,造成一些质量问题,这些基本上也都是出于设计和工艺跟不上的原因。

这两年速度飞一般的崛起

在韩系、日系甚至欧美系穿搭开始俘获年轻人审美的时候,国货却常常与“土味”挂钩,除了缺乏设计感以外,太接地气也一直是国货的软肋,太平鸟一直到14年的画风,还是有那么一点迷醉。

2014年太平鸟lookbook

15年太平鸟男装在起源地宁波办了一场浩瀚飘渺的宇宙科幻主义的3D男装秀,从此开启了全新的时代,时间再次回到今年2月的纽约时装周,敢敢看到太平鸟 X 芝麻街带来的种种惊喜,什么叫士别三日当刮目相看,在这个牌子上得到了完美的解释。

2019年2月纽约时装周

而从“土货”变身“潮牌”,自然少不了推出与经典IP的联名合作款。讲真,联名款真的是一个毫不费力就能蹭流量的行为,它并不需要什么创新设计,利用已有的热门IP形象,直白点说就是,这些联名款你说是优衣库也没什么问题,但是这一次的联名对比上一次,水准明显高了不少。

2019年9月纽约时装周

时装周镀金更是少不了啦,它官宣”将登陆9月的纽约、巴黎两大时装周,纽约的已经圆满结束,敢敢也很期待它在巴黎时装周会有哪些表现。

还曾和LV、Hermes学起了办展,主题是—50年代艺术与事件。

看得出太平鸟真的在努力转型,但是和很多已经“阵亡”的国货品牌一样,太平鸟近两年的发展也受到了限制,首先就是实体店不得不面对的网购冲击,其实关闭加盟店也不完全是坏事,直营店管理机制更严格,有一些线下的打折、降价活动才更让人放心的买买买。

还有一直“捆绑”其他品牌,敢敢总觉得太平鸟有点用力过猛,有的设计略显浮夸不说,这几年的联名也是有点放飞自我了,除了秀场上的那几款,大部分联名款都不大走心,更别提让人下单的欲望了。

还有一个很现实的实体店铺租金上涨问题,虽然实体店被互联网冲击得七荤八素,但是租金却一路上涨,导致很多店铺做不下去。(拉夏贝尔就是个例子)

但是做线下店也能同时做线上啊,有实体店的话,做线上反而是个优势,太平鸟就抓住了线上这个先机,线上店做得照样火爆。看来我大国潮的发展已经势不可挡了。

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