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称霸纽约时装周、全球几百家店的“小众”国货女装你一定要知道

2023-02-05 20:52:32 1203

摘要:前不久敢敢扒皮了很多欧美、日韩大牌,吐槽的很爽之余总觉得落了点什么,等一下,国货越来越扬眉吐气的今天,居然没想到陪伴大家几十年的国货...今天提上日程,说说国货之光—江南布衣JNBY。提起江南布衣,敢敢最初的印象是这样的。不然就是这样的,总...

前不久敢敢扒皮了很多欧美、日韩大牌,吐槽的很爽之余总觉得落了点什么,等一下,国货越来越扬眉吐气的今天,居然没想到陪伴大家几十年的国货...

今天提上日程,说说国货之光—江南布衣JNBY。提起江南布衣,敢敢最初的印象是这样的。

不然就是这样的,总之就是难穿又怪异,每次经过他家店铺我的内心戏都是“谁会闲的没事买他家衣服?”

想想当时真是小孩子的偏见,随着时间的推移,现在越来越觉得他家的设计既舒适又不退流行,对这个牌子竟然也有点“真香”了,干脆今天就来细说说这个既熟悉又陌生的国货。

江南布衣是什么时候火的?

江南布衣其实是一个偌大的时装集团,JNBY是它的主线,目测只有在较高端的商场才会入驻。创立于1999年,字母JNBY是江南布衣的首字母缩写,也是 “Just Natural Be Yourself” 这四个单词的完美组合。

旗下有很多副线,比如同样调性很高的男装CROQUIS速写、jnby by JNBY是他家的中高端童装线,JNBY HOME是创立不久的家居线,定位在MUJI和ZARA HOME之间,既低调实用又不浮夸。

江南布衣的核心人物是一对夫妇:李琳和吴健。妻子李琳既是总设计师又是创意总监,94年毕业于浙江大学化学系的她在化工行业工作了几个月就辞职了,在杭州的延安路开了一个小服装店,那一年也是江南布衣成立的年份,然后一直发展至今。作为中国本土设计师设计品牌之一,它是第一个国内在香港上市的设计师品牌。

当下中国设计师品牌大约有三百个,前五名就占了30%的市场份额,而江南布衣排名第一,占总量的9.6%,几乎没有找明星代言或合作,它的死忠粉却不少。

那个年代,杭州出现的一大批学院派的女装品牌,几乎清一色都是四个字命名:浪漫一身、秋水伊人、古木夕羊等,江南布衣的名字寓意:来自江南的衣服。不得不承认,欧美快时尚品牌当道的今天,江南布衣一直保持自己特有的调性大概也是品牌成功的秘诀。

人们对江南的印象总是撑着油纸伞,走在烟雨中,看青砖绿瓦与蒙蒙的天色融为一体的诗意画面。而体现在服装设计上,就是沉着冷静,不惊不喜,淡然独行的意蕴,江南布衣给我的感觉也是如此。

代表性的棉麻面料和市面上的一样吗?

这个牌子的衣服摸起来给人感觉刺拉拉的、颜色明度很低,这么说吧,被网红鼻祖晚晚穿火的莫兰迪色系,江南布衣自打创立就玩的很溜了,所以被大多人嗤之以鼻的“皱巴巴”面料也是他家的立店之本。

最具代表性的就是他家的棉麻面料,作为“杭派女装”,当然以杭州为主要产地和发源地,所以他家的面料也有不少是丝绸的,风格清丽雅致,有着玲珑婉约的江南气息,适合江南女子柔细小巧的身段。

大部分服装基本上以本白、黑灰、褐色、藏青等纯色为主,创始人更加追求纯天然面料,以棉、麻、羊毛居多。

尤其是麻布甚至可以作为他家的代表性元素,因为亚麻的散热性能是羊毛的5倍,丝绸的19倍,所以在炎热的天气条件下,穿着亚麻服装可以使人皮肤表面温度比穿着丝绸和棉面料服装低3-4摄氏度,所以江南布衣给人的感觉就是舒适好穿。

而且全线服装的很多面料都来自江南布衣的面料实验室,不少自主开发的面料都值得拥有姓名,比如棉纶混纺、棉麻混纺、加密亚麻等都优于市面上的材质。虽然它在上市后出的款棉麻的数量占得更少了,但它依然是一个具有代表性的品牌。

江南布衣是100%原创还是抄袭狂?

很多国内品牌的诟病,就是把国外的东西稍加改良甚至直接照抄,就连大家熟悉的很多国外快时尚品牌也是抄袭成性,所以Zara风一般的上新速度,只靠设计师的脑洞?根本应付不来如此频繁的更新。

而江南布衣的风格并不主流,就连讲述的女人味也是没有“妖娆感”的,总能在其中找到一些优雅、倔强或独立的意味,选品的当时,穿江南布衣的女孩绝不是“性冷淡”代表,反而有更高级的女人味。

如此独树一帜的风格,所以国内外可供它“借鉴”的品牌真的不多。近几年随着国内小众设计的崛起,在去年江南布衣终于爆发了抄袭事件,而且短期内发酵到自家股票暴跌。去年年底被指旗下JNBY品牌一件羽绒涉嫌抄袭天猫中国与纽约时装周发表的作品,从样式上看,两件衣服的确莫名相似。

因为那次抄袭事件激起的波澜较大,顺带还被扒出江南布衣不是首次卷入抄袭风波,集团旗下的CROQUIS速写与艺术家徐震的合作系列中,一款包袋因涉嫌抄袭圣马丁新锐设计师River Renjie Wang原创作品而被迫下架,看来抄袭也是板上钉钉的事了。

就事论事,抄袭不知名的小众设计几乎是既定事实,但是也不能否认它之前的成就,品牌只靠抄袭是不会走这么多年的,而且零零散散出现的抄袭应该也是个别设计师所为,集团内部会如何处理就不得而知了。

作为中高端它值不值这个钱?

主牌JNBY作为国内知名的中高端女装线,春夏款价格在¥500-1000之间,秋冬款在800块到2000块左右,说贵也还好,一般工薪族咬咬牙也买的下去,但又比某宝百十块的衣服贵不少。

负责任的说,江南布衣的性价比算是不错。虽然有的衣服看起来其貌不扬,甚至皱皱巴巴地像块抹布,但是上身效果都挺不错的,挑的时候看好面料和款式,一件随随便便就能穿个三五年起步。

如果说100块和1000块的衣服最大的差别,除了材质就是版型,设计藏匿于细节处,好的设计在面料的选择,轮廓的剪裁再到色彩的运用,都是禁得起考验的。也许经典的东西都是这样,不会过于浮杂,这也是这么多年,江南布衣依然屹立不倒还在香港上市的原因吧。

设计团队都是品牌的老人,从集团创始人兼首席创意官李琳女士到主设计师,每一位在集团工作都超过16年,创始人的弟弟也在设计团队,而且比创始人还不羁,从来不愿意做迎合市场的设计。

因为面料是江南布衣很有竞争力的一个优势,所以为了研发新型面料还专门组了一个研发团队,已成功开发10种面料,所以你在门店里看到或感受到的不太一样的衣服质感,这里就解释的通了。江南布衣创立之初走的是纯手工森系路线,因此纯手工创作这个传统延续至今。

质量也没话说,总的来说,就是挂着一般,但是试完效果好看很多倍的一个神奇存在。适合高一点瘦一点的女生,简言之就是身材好,更能驾驭,胸不能太大,不然穿不出衣服本身的味道。

其实江南布衣的发展史并非三言两语说的清,毕竟它作为国内最成功的的设计师品牌,已经比在座的很多宝宝“年龄”都大,店铺还一度开到了欧洲、日韩。

而常被打上“本土”、“老牌”标签的国货品牌,真的有印象中那么不时髦?

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